usdt钱包(www.caibao.it):为什么明星不能脱离微博热搜?

admin/2021-01-13/ 分类:马鞍山八卦/阅读:

文 | 张嘉琦

编辑 | 何润萱

昨天,郑爽与《追光吧哥哥》官博互动,疑似将重返节目。#郑爽回归追光吧哥哥#也再次登上微博热搜。

在“退出风浪”前,她作为人气助力官加入该档节目,以场外考察的形式对选手举行点评。节目开播时,她在访谈中示意,自己的义务是“把所有哥哥都带上热搜”。一直被称为是“热搜体质”的郑爽,有此谈话并非鬼话。据统计,该节目仅前两期播出后,就斩获62个微博热搜。

然而,不是每个明星都有像郑爽一样的“热搜体质”,大多数明星只能通过团队运作、和MCN机构互助等种种方式来抢夺微博热搜的位置。

微博的热搜总榜上共有50个话题,以及被称为“热搜池”的16个实时上升热门。为了争取这些位置,各路明星 “各显神通”:或是经心准备词条,与MCN机构举行慎密互助;或是招呼粉丝,举行“团建”式冲榜。

事实上,由于热搜能给平台带来伟大的流量,而且具有集中热门、二次曝光及商业变现等多重价值,抖音、知乎、B站等平台都试图开拓自己的热搜产物。

图片泉源:人人都是产物司理

只管云云,微博热搜仍然是明星们争取最猛烈的资源。在种种流动扎堆的年终与年头,微博热搜更是成为了明星在红毯和舞台以外的第三个舆论角力场,榜单险些完全被明星话题占有。据微博娱乐统计,仅跨年夜当晚,明星相关热搜就多达239个。

在拥挤的热搜赛道里,微博热搜作为历史最悠久的产物,为何仍然能够获得明星的青睐?在毒眸看来,这与微博突出的明星气质密不可分――明星需要微博热搜,微博热搜也需要明星。

无可取代的微博热搜

“不要信赖什么不争不抢的人设,但凡在这个圈子里,都一定是想让人人熟悉、想红的。”曾担任过多名艺人宣传事情的小狼告诉毒眸,“明星要上微博热搜,就是由于他们需要一直活跃在人人的视线里,不被人遗忘。”

微博热搜可以让明星在民众视野中保持活跃度,提高曝光率。这点对于知名度没那么高的明星来说更为主要,由于他们更怕被人遗忘。“就算他这段时间没有真正好的作品,或者没有想和人人分享的器械,也要隔三差五上个热搜。”小狼说道。

热度只是一方面,背后关联的商业价值,是真金白银的收益。某位流量艺人的宣传小宇说,现在许多品牌方在思量商务互助时,都市将微博热搜作为考察的要害指标,话题指数更高的艺人,商业价值响应地也会更高。

艺恩数据盘算艺人商业价值的方式便将微博数据席卷在内,其中“关注热度”的维度参考了艺人微博转评赞数据,以及微博话题的数目。

在红毯扎堆的年底,有网友吐槽,打开微博热搜就像打开淘宝。仅在时尚COSMO盛典当天,就有“刘诗诗拖尾西装好帅”、“李沁在逃橱窗娃娃”、“宋茜黛绿烟波制服”等二十余个与造型相关的热搜频仍上榜。

针对这些看似无聊至极的热搜内容,小狼注释道,实在这些热搜并不是给路人看的,而是做给品牌看的。“例如人人同时出席一个红毯,就会比拼微博热搜的数目和位置,看谁的造型热度更高。有些品牌会凭据这类热搜的情形,来评判明星的带货能力和时尚度。”

当娱乐圈一众明星都盯着微博热搜这五十个席位时,难免泛起僧多粥少的情形。艺人团队和粉丝一致以为,上热搜是一门“玄学”――不仅需要团队和粉丝的慎密配合,还要有微博官方和MCN机构的助力,缺失其中任何一环,都可能导致“冲榜失败”。

时代少年团某团员的前后援会成员气气就向毒眸示意,除了新歌等主要的宣传事项,其他时刻他们和公司的对接较少。一样平常是由后援会自行举行冲微博热搜的事情。这就可能导致“乌龙事宜”的发生,“之前有一次,我们已经决议好词条,而且联系好MCN机构和营销号后,公司那里却在宣传另外一个词条,以是就泛起了分流征象。”

而即便万事俱备,最终能否乐成上榜,仍然是个未知数。气气告诉毒眸,他们之前试过刷一个词条,但最后却是一个和该词条毫不相干的话题上了热搜。“我们至今都没搞懂微博热搜是怎么抓取的,也会泛起买热搜但上不去的情形。”小狼也坦言,有时刻纵然是花了许多钱,也不能保证一定上热搜。

事实上,微博热搜“明码标价”早已不是新闻。除了带有“荐”标识的词条以外,第17位也是广为流传的“热搜广告位”(该说法未经查实)。“买热搜”的方式有许多,既可以直接向微博购置热搜位置,还可以通过与MCN机构互助,根据热搜的纪律公布内容。

一位Java程序员CoderW对2020年共35901个热搜词条举行了数据剖析,在上热搜次数最多的40小我私家名中,明星的比例占到75%以上。

除了通过微博热搜提升关注度和商业价值之外,明星和微博之间的强绑定关系,也决议了微博热搜是明星最主要的宣传出口。

2009年8月,新浪微博正式上线。最初,它照搬的是新浪博客的推广计谋,即约请明星和社会各界的名人入驻微博,并通过特定标识彰显名人身份,以名人效应拉动了早期用户的增进。

据统计,仅上线当日就有跨越17%的明星入驻微博。多年来,随着明星数目的增多,娱乐话题的关注度也随之提升。《2019微博明星白皮书》显示,2019年娱乐明星微博粉丝的总数达到了192亿,有63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容,41%的微博热搜与明星有关。

微博现在已经拥有一套完整的明星生态。除了微博热搜之外,群集粉丝的超话社区和划分严酷的明星势力榜同样是明星流量的集中出现。无论是2019年蔡徐坤与周杰伦的粉丝争取超话榜首的事宜,亦或是今年闹得沸沸扬扬的“爱豆迁居”流动,都证明了微博在依托明星、动员粉丝经济发展上的功效。

厦门大学中文系教授杨玲曾向毒眸注释:“做数据打榜的历程,(对于粉丝来说)是一个‘团建’的历程,有助于提高粉丝群体的凝聚力。”同时她也以为,现阶段没有一个平台能够取代微博。(打榜式“团建”背后,饭圈的“英雄主义”| 专访杨玲)

纵然在粉丝以外,微博也是最“能打”的平台。相比于娱乐化属性更强的抖音和具有明确标签的B站、知乎等平台来说,微博更像是一个“无属性场域”,是更普遍的舆论场。因此,对明星来说,上微博热搜也能够引发更多圈层的讨论。

也正因云云,微博同样成为明星们公布种种声明和通告的第一选择。诸如娶亲仳离、恋爱分手、公然声讨等私生涯的内容一经公布,险些都能迅速占有热搜席位。1月6日晚,Angelababy和黄晓明接连在微博公布声明澄清“小三传言”,再次占领热搜,引发全民讨论。

国民级APP,也不是对手?

对于内容社区而言,热搜似乎正在成为标配。

除了微博之外,抖音、快手、B站等也同样拥有自己的热搜排行榜。但现在看来,微博和明星的关联水平仍然最高。资深艺人经纪喷嚏告诉毒眸,“微博热搜在艺人宣传中的主要性照样排在首位,其他平台的热搜更像‘锦上添花’吧,有最好,没有也无所谓。”

抖音或许是除了微博之外,最接近明星的社区。早在2019年头的“2019引擎大会”上,时任抖音市场总司理的支颖就示意,2019年将会引进大批明星入驻,形成自己的明星生态。现在抖音已有跨越3000位明星入驻。

此外,抖音还针对明星开通了“明星爱DOU榜”,粉丝可以在抖音通过赠予荧光棒的方式为自己的爱豆应援。

这些行动自然影响了抖音热搜榜的内容走向。自2018年7月上线起,抖音热搜的明星内容比例便在逐渐增添。但只管云云,抖音热搜仍然未能逾越微博,成为明星冲热搜的首选阵地。

喷嚏向毒眸先容,她所在的经纪公司会将艺人分为头部、腰部和尾部艺人,其中头部艺人会有抖音热搜的宣传要求,腰部和尾部艺人则并无相关宣传设计。“有预算的话,我们照样会先以微博为主。”

在毒眸看来,抖音短视频平台的基本属性,决议了其热搜产物无法实现对微博热搜的逾越。在抖音上榜的明星话题,险些都是视频向的物料,例如采访剪辑、剧集花絮等等,词条下方的内容也较为单一,信息量较小。而微博话题则设置成广场的形式,只要带上该词条,可以公布包罗文字、图片、视频在内的种种内容,甚至与词条无关的内容也可以公布。

因此,从产物自己来看,微博的社交媒体属性更强,容纳水平高,更适合粉丝举行交流。而抖音则始终聚焦短视频形态,更偏重内容分享而非用户讨论。

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易烊千玺某粉丝组织的成员告诉毒眸,由于易烊千玺本人并未入驻抖音,因此他们在抖音并没有像微博一样冲热搜的义务。但由于抖音的曝光度也很高,以是他们会将影戏花絮等视频物料在抖音上公布,而且招呼粉丝举行谈论和点赞。

抖音明星爱DOU榜也与微博明星的排行榜并不重合。在抖音,位居前三的是冯巩、罗志祥和陈赫;而微博榜单的前三位则是肖战、蔡徐坤和王一博――这三位艺人同样都入驻了抖音平台,在爱DOU榜上排在30名开外。

毒眸曾在《抖音爱“渣男”》一文中提及,在抖音,薛之谦、罗志祥、陈赫等人的热度一直居高不下,只管这些争议男星们都具有壮大的内容生产力和国民认知度,但他们在以微博为代表的主流娱乐圈内,都由于私生涯成为了被“诛讨”的工具。

抖音的弱社交属性决议了用户之间并不会直接确立对话,因此,更多人敢于在上面表达真实的欲望,也使得抖音用户的宽容度显著高于微博等其他平台,从而形成与主流娱乐圈完全差别的生态。小宇也感受到了这一点。在她看来,抖音上的明星生态逐步最先“自成一派”。

小宇还告诉毒眸,她们每个月都市向公司提交该艺人的宣传月报,上面统计微博和抖音的所有在榜热搜。在统计历程中她发现,明星在抖音似乎很难获得较高位置的热搜,娱乐类、生涯类以及音乐类的内容始终是抖音的核心内容圈层。

这也是抖音热搜与微博热搜的最大区别:在微博,明星撑起了大部分的流量需求;而在抖音的各个内容圈层里,则漫衍着来自MCN机构的达人与网红,他们是抖音最早也最稳固的流量泉源。抖音在构建明星生态时,也提出“明星达人内容共建”的计谋。因此,明星与抖音之间的绑定并不如微博那般亲切。

快手也是同理,建立之初,快手的定位就是站在普通人的视角纪录生涯。因此它的分发机制和流量都更偏向普通用户和草根KOL,并由此形成了怪异的“老铁”文化。

只管2020年5月以后,艺人进驻快手的频率大幅提升,延续官宣了周杰伦、郑爽、张雨绮、“英皇群星”等艺人,但毒眸领会到,大部分艺人团队及粉丝都不会将快手作为主要的宣传阵地,由于“气质不符”。

气气也告诉毒眸,即便时代少年团和快手现在具有商业互助关系,他们也只是将一部分宣传义务放在快手举行,例如专门开设账号更新视频,组织粉丝凭据快手的特征剪辑视频等,也会为团员的小我私家账号举行转评赞的数据加持,但对于热搜的重视度险些为零。现在,时代少年团在微博有251万粉丝,成员总粉丝数跨越3500万。而在快手,包罗整体账号在内的所有成员粉丝数均未跨越百万。

时代少年团全员入驻快手

至此,中文互联网上两个DAU最大的平台,在热搜这件事上依然没能成为微博的对手。

更难攻陷的“坚硬城池”

短视频平台以外,同样有着社区属性的B站和知乎也有基于各自气质的热搜产物,但就榜单内容看来,和明星的距离更为遥远,无法与微博热搜相抗衡。

小狼告诉毒眸,B站是一个气概化很强的社区,甚至于B站用户有所谓的“明星红黑榜”,因此有些艺人并不适合在B站举行宣传。“一样平常是有特定的、很相符B站调性的偏向,艺人才会有上热搜的需求。好比某位男艺人的古装造型有段时间话题度很高,就会在B站放置一些角色混剪的安利视频。”

毒眸发现,B站更偏心有“梗”可玩的艺人,而非传统意义上的“流量明星”。在12月明星板块的视频热度排行中,就泛起《蓝猫顽皮三千问》的配音演员葛平以及曾饰演“鳌拜”的徐锦江等人。

12月明星区热门视频排行

此外,入驻B站时间较早,或者有一定二次元属性的艺人在B站也对照受欢迎。

以时代少年团为例, TF家族在B站早有认证账号,自2014年起便最先公布相关内容,从那时的TFboys到现在的时代少年团,投稿总数达796个。经过了六年多的沉淀后,时代少年团在B站拥有了一大批忠实用户。

TF家族的B站主页

气气示意,若是有新歌视频或者舞台直拍,他们会投放视频到B站,而且组织粉丝举行“百万冲榜”,增添播放量和转赞评数,冲音乐榜/娱乐榜/舞蹈榜以及全站的热门榜单。“不仅仅是给路人安利,另有队内PK的意思,由于每个月都有人整理对照各个团员在B站的数据。”

B站在2020年加快了约请明星入驻的措施。据统计,2019年B站入驻明星总数为57位,而2020年仅上半年就有258位。然则其中跨越百万粉丝数的艺人屈指可数,内地粉丝数最高的周深,只有174.6万,远不及其他频道的UP主。

总体来说,B站对明星并不十分买账,与之保持了一定距离:在本周的微博明星势力榜中,排名前十的明星都没有入驻B站。这也决议了B站的热搜榜单现在仍处于“自然”状态,明星上榜数目寥寥。

B站热搜榜

知乎也同样云云。上线于2017年底的知乎热搜与社区调性基本相符,笼罩的内容更多偏重于生涯向、职场向及专业向。

差别于微博和抖音单独设置的明星榜或娱乐榜,知乎热搜的榜单分类下涵盖包罗数码、影视、科学等差别领域,但并没有单独列出明星相关的榜单。

和B站一样,知乎用户也有着自己的明星偏好。今年7月,在“若何看待大批明星入驻知乎?”的问题下方,即有多名用户示意,他们并不在意明星入驻,由于他们在知乎上的影响力并不大。“只要能真的分享内容,且没有粉丝来控评,那么明星也是普通用户。”

从某种意义上来说,只管都在加速约请明星入驻的措施,但B站和知乎仍是明星难以攻入的坚硬城池。这两个社区虽然用户不如一线平台多,但都调性明白,有明确的喜欢。在尬吹容易被识破的今天,明星团队也就懒得吃力不讨好去搞热搜了。

易烊千玺某粉丝组织的成员就对毒眸说,“由于不是所有平台的用户结构都和微博一样,对于像B站、知乎和虎扑这些原创水平很高的平台,我们更愿意把热搜交给路人去施展,若是不是紧急情形,我们也不会刻意组织粉丝去控场。”

只管微博在已往几年被诟病颇多,娱乐至死的帽子尚未摘除,但由于其他产物的战略、社区气氛等等缘故原由,依然给了它生长的空间,在这段时间里微博热搜依然无可替换。

但这个空间也可能是一个不停收窄的时间窗口。

热搜商业化的极致和有用内容的稀释,就让微博热搜的权威性和影响力也面临着下降的逆境。

热搜次数和商业价值是否具有正向关联一事,仍然值得商讨。在前日公布的《2020腾讯娱乐白皮书》中,给出了年度男女明星商业价值的TOP10,通过与明星上热搜的数目举行对比发现,二者之间并不完全重合。且女明星的重合度更低,只有杨幂和迪丽热巴两位。

此外,微博热搜并非都是努力正面的内容,经常有不可控的负面话题冲上热搜,给明星和粉丝带来极大困扰。喷嚏就向毒眸透露,他们曾经破费巨额数目,只为了撤掉旗下艺人的一条“黑热搜”。粉丝也不得不接纳“洗广场”(指粉丝公布大量原创微博,以净化话题页面的行为)等费时艰苦的方式,降低负面热搜带来的影响。

去年12月中旬,微博提议一年一度的“微博之夜”投票,但包罗李易峰、杨紫、易烊千玺等在入围名单的明星后援会都亮相“不组织粉丝投票”,由于有传言称“获胜者将在流动现场回首整年热搜”。只管这一说法厥后被辟谣,但仍能感受到粉丝对负面热搜的不满情绪。

同样对热搜感应不满的另有“路人”。iDestMagazine就评价微博热搜像是一档观众并没有自动要求旁观的“明星养成考察类”节目,它“新鲜滚烫,但毫无营养”。此前韩国整体BlackPink就由于频仍登上微博热搜,被称为“热搜包月用户”。

去年6月,微博热搜曾被下线整改,住手运作一周。那时,在豆瓣小组提议的投票中,有跨越72%的人示意对此“毫无感受”。谈论区有多位网友称,只管微博热搜仍然是他们获取社会新闻的最佳渠道,但越来越多的明星内容已经让他们不胜其烦。

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