奥迪抄袭背后,自媒〖mei〗体人的版权春天来了么


《人生小满》应该是刘德华前半生中最尴尬的一次出镜,没有之一。


昨日,一支以中国传统节气“小满”为主题的精美广告片,用一句“小满胜万全”,击中了疫 情中焦虑的人们。


当流量爆发式增长,导演、制片人、文案、广告公司高层等一系列参与者纷纷在社交媒体写起小作文,详述台前幕后、心路历程……然而,短视频博主“北大满哥”一条质疑广告文案抄袭的短视频,让事件彻底反转。


截至目前,一汽奥迪、广告公司M&CSaatchi都已发文致歉,《人民日报》发表评论称,“像素级抄袭,几何级丢人”。


就在刚刚,刘德华在官方后援会网站发文:“对原创我是百分之百尊重,这次事件,对广告团队和创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深表遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

在人们的印象中,汽车品牌的广告总是以“高大上”的形象示人,或是彰显成功人士生活态度,或是体现科技感与高级的产品设计,当汽车品牌与中国传统节气“小满”联系到一起,无疑让行业内外眼前一亮。


“我们团队肯定写不出来这样的文案。”一位车企营销同行对剁椒TMT表示:“车企因为预算充足,不少广告公司都有专门服务车企的营销团队,并且,长期以来车企形成了自己的一套营销话术,团队也有专用素材库,但像《人生小满》这种反常规的内容,其实是一个很大的挑战。”


“找一个有诗词常识的人来审稿,很有必要。”一位上海广告圈人士评论称:“其实那首诗的韵脚是有问题的,平仄格律都不对,我以为只是奥迪在网上找的一个唬唬外行的唯美古风句子,没想到全篇都是抄的。”


谁引发了这场抄袭风波?


如果不是抄袭,奥迪这支广告其实是非常成功的。


有人在朋友圈分享了广告视频大概的制作过程,原本是打算在海南陵水拍摄的,但由于当地有疫 情,整个团队连夜转移到万宁。在一夜之内做到政 府审批,近千人的制作团队转移,以及将万宁某度假村清空。确实,过程很是不容易。


一位汽车品牌新媒体负责人表示,这样的视频,虽然不是官宣华仔做代言人,但他的出场费可能也不低,大几百万甚至千万是要有的,而视频本身的制作可能也是百万量级。



短片在刘德华抖音账号发布后,点赞量快速达到数百万,奥迪视频号的转发也超过10万。但第一时间,文案原创作者“北大满哥”找上 门了。并且做了对比视频,文案几乎一字不差。这让人很诧异,奥迪作为顶级的汽车品牌,为何会明目张胆地抄袭?


奥迪声明中提到,创意来自M&C Saatchi,这是英国的一家广告公司,目前已在伦敦交易证券所上市,中文名为“上思”。


资料显示,上思是全球最大和发展最为迅速的广告营销代理商之一,隶属于全球第四大广告传播集团阳狮集团,总部位于英国伦敦,业务遍布23个国家,主要业务位于英国、欧洲、中东和非洲、亚洲和澳大利亚。


M&C Saatchi的广告一直以高格调而见称。据M&C Saatchi官网,集团于1995年成立,由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办。2019年底,曾经有媒体报道,M&C Saatchi董事会总共就八个人,其中有一半人辞职,包括公司创始人/广告传奇人物Maurice Saatchi。


此前,上思广告服务过的客户包括宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。据公开报道,上思广告由杨正华担任中国区首席执行官。杨正华有30多年的广告职业生涯,他最先在台湾奥美公司担任文案。之后,在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任业务总监、业务副总,包括2002年在Publicis广州担任业务总监,负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。


就在今天下午,上思广告也发布了道歉声明。声明表示,由于品牌视频开发团队版权意识淡薄,并未跟版权方沟通,导致给版权方以及品牌方带来困扰,深表歉意。同时,会努力弥补各方损失。



“北大满哥”是谁?


事实上,“有小满,无大满”,对于这一现象的诠释早已有之。


2017年,名为“yoli尤琳”的博主曾经发表过类似的文案:二十四节气中,有小暑就有大暑,有小雪就有大雪,但只有小满,没有大满。而“yoli尤琳”的文案部分文字也来自于2016年某新浪博客。


文案中的那首诗,开头一句“花未全开月未圆”来自曽国藩,但事实上,是曾国藩引用宋代诗人蔡襄的诗句。


尽管如此,奥迪广告几乎一次不差的照抄“北大满哥”一年前的文案,也让抄袭这件事几乎是板上钉钉,难以辩驳。


满哥在接受媒体采访时表示,事发突然,生活全被打乱了。这个回应以966万热度登上了抖音热搜。那么,“北大满哥”究竟是谁?他是如何走红的?


这位“北大满哥”是一名教育类博主,在抖音上的介绍是农村出生,东北长大,姐姐清华,自己北大,目前从事互联网教育行业。


早期,满哥的视频定位并不明确。2020年4月,他发了第一个视频是亲子类,标题是《清华姑姑、北大爸爸的娃娃一岁时读三字经》。


随后,又开始发一些高 考解题的视频,比如,高 考紧张怎么办、高 考数学之美,以及如何选择大学专业,选择题应该怎么做,上课会做的题目,考 试为啥不会等等。他也发过一些鸡汤类的教育文案,比如,假努力比不努力更可怕,失败并不可怕,事业和生活应该如何选择等等。


但前期这些视频内容都不温不火,点赞量最高在4000左右,平均点赞量在一两千。


直到2021年的除夕夜,满哥发布了一期名为“那些年,北大满哥不一样的除夕夜”的视频。在这个视频中,他讲述了自己过往每个难忘的除夕夜。



高中某年的除夕夜,因为要守岁,晚睡了一个小时,他多做了半套卷子,随后就考上了北大,从那以后,再也没有除夕做过卷子。


2011年开始,北大满哥在某互联网公司负责产品和技术,两年后,他带领30多个人的团队,年收入18亿;2015年,过去5年都没有玩过游戏的他,跳槽去了一家游戏公司。


为了研究自己负责的游戏,他每天晚上都打通关反复研究和测试到凌晨三四点钟。最后,他负责的游戏在国内拥有了2亿多用户,还获得了当年年度最佳单机游戏奖,第二年,这个奖项给的是王者荣耀。


2017年,他有了第一款月流水过亿的游戏代表作;2021年除夕,他正式转型做在线教育。


这条视频是满哥第一条上热门的视频,点赞量突破了25万。他通过讲述自己的经历来证明,没有谁能随随便便成功,即便这个人是北大的也不行。


随后,他又发了几条“有个清华的姐姐是什么体验”的视频,平均点赞量2.5万。


他用自己的励志故事收获了第一批粉丝,也树立了自己的名校出身又努力拼搏的人设。每天早上6点50分到9点半,坚持了整整一年,讲述姐姐如何考上清华,自己如何考上北大的方法,并连麦解决5000个家庭学习问题。很多学生家长都非常推荐满哥的视频。


此后,他每次发布有关北大的视频内容,点赞量基本都在5万以上。他通过短视频也在跟不同的家长探讨,应该如何教育孩子。


不过,到目前为止,很多人都在好奇,北大满哥的商业模式到底是什么。因为他的直播并不带货,短视频也不挂小黄车,甚至他连抖音的商品橱窗都没有开通。


“但凡有点内容属性的广告人,都做了自媒体?”


事实上,国内很多广告都“借鉴”泰国、美国、英国等海外的创意。而在整个广告代理体系中,一级广告代理商往往也将营销case分解之后分发给一级一级的外包公司来完成。


尤其近两年,一是营销越来越讲究创意,二是创意视频需求量越来越大,抄袭在广告圈已经成为一种普遍现象。


有业内人士在接受媒体采访时表示,信息流广告兴起后,单价低,更新快,需求量大,对内容生产速度要求极高,公司和客户打包签约数十条视频,分期,分平台投放,就靠走量致富。因此,编剧整活必须够快,日常五六条不足为奇。为了降低试错成本,确保传播效果,复制爆款,相互抄袭也就成为了行业常态。


一位来自厦门奥美的广告人表示,那些入行就沉浸在炮制网络梗的文案们,天然以为文案的工作就是抄袭,见过连人家出街广告都抄的不以为然的,更何况自媒体的内容。而资深广告人如果涉猎不够广,就会把所有人都带坑里。copywriter不是copy,多读书吧。


这次奥迪小满的广告比较特殊的地方在于,奥迪想阐述一种品牌的文化理念。而在过去的4A广告公司中,大部分都是以高大上,炫酷美为标准,很少有把文化广告做的相当高端的案例。


图片来源 奥迪小满宣传片


还有人给新榜CEO徐达内支招,这个事件说明如今广告公司的创意匮乏,只剩下大量的商务和技术团队,现在但凡有点内容属性的都自己做自媒体了,新榜可以整合自媒体,正儿八经给广告公司写文案,一定是个好生意。


自媒体兴起后,各种项目抄袭自媒体创意的案例比比皆是。2021年,影视剧《扫黑风暴》因片头使用了未授权素材,摄影师因侵权被索赔100万。这件事当时也登上了抖音热门新闻。还有此前,某短视频平台的头部美妆博主,因抄袭知乎大V的美妆成分分析而走红,最后也被平台封杀。


其实,视频版权问题在国内一直存在,对于原创作者来说,最大的困扰在于,抄袭者并不会因为抄袭而付出太大的代价,甚至 *** 也是个没有意义的事情,更多时候,原创作者一方吃哑巴亏。


有人在知乎上表示,奥迪当然可以把锅甩给广告公司,但是为什么他们上视频之前没有去查视频内容是否抄袭?可能就是因为,就算是抄袭也没啥大不了的,下架视频,道个歉,还能多蹭一波流量。


在目前中国法律范围内,侵犯原创著作权的赔偿标准不是法定的,侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违 法所得给予赔偿;权利人的实际损失或者侵权人的违 法所得难以计算的,可以参照该权利使用费给予赔偿。


对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利,情节严重的,可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违 法所得、权利使用费难以计算的,由人民法院根据侵权行为的情节,判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。


在一个原创不被尊重,抄袭不被惩罚的世界里,原创者只能慢慢窒息。


来源:剁椒TMT,作者|西西弗

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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